Twitter ha vuelto a sorprender esta semana con la introducción,
el 18 de septiembre, de su nuevo diseño de cabecera (o encabezado) para todos los perfiles: tanto empresas, como usuarios.
Gratis.
Una diferencia fundamental frente al lanzamiento, en
diciembre de 2011, de las páginas de marca,
opción publicitaria sólo disponible para compañías seleccionadas, como Coca-Cola o
Disney, y
previo pago de 25.000 dólares.
El nuevo diseño sigue la estela del Timeline de Facebook, y
se adelanta a la plena implantación las renovadas páginas de empresa deLinkedIn,
anunciada a principios de septiembre y que se prevé estará disponible para
todas las compañías de la red social profesional a finales de año. También, por
supuesto, con la posibilidad de incluir una foto de cabecera.
El nuevo encabezado de Twitter está disponible tanto para
versión web como para dispositivos y aplicaciones móviles (algo que no sucede
con las páginas de marca de pago), y permite incluir una imagen de 1.200 x 600
(con un máximo de 5 MG) sobre la que se sitúa la foto de perfil y la biografía.
Una opción muy vistosa y atractiva, que abre nuevas vías creativas, pero que
presenta también dificultades de legibilidad de la biografía en la versión web
(no así en dispositivos móviles).
En España, son ya unas cuantas las marcas que han acogido esta
innovación, aunque existe una gran disparidad de sectores y aplicaciones. He
aquí algunos ejemplos:
1. Gallina Blanca. Ha escogido para su imagen de cabecera un collage de fotos de anuncios y
packaging de la marca, que complementa su fondo de página. Muy colorido, aunque
con baja legibilidad de la biografía.
2. Antena 3.com. Ningún perfil oficial en Twitter de
televisiones como RTVE, TeleCinco, La Sexta, Cuatro o autonómicas como
TeleMadrid ha adoptado aún el nuevo diseño. A excepción de Antena 3, que ha
renovado las cabeceras de sus perfiles de Antena3.com, Antena3 Noticias y programas como El Hormiguero
al estilo de CNN: con retratos de sus presentadores. Contrasta con la sobriedad
de otros medios, como El País o El Mundo,
que han optado por imágenes de la redacción vacía o incluso meramente
tipográficas.
3. FC Barcelona. Esta
vez y en esta cuestión, le ha ganado la partida al Real Madrid.
Ha incluido una toma de su campo
de fútbol, con la parte inferior hábilmente oscurecida para preservar la
legibilidad de la bio. Más atractiva, sin duda, que el simple fondo gris que ha
elegido el Real Madrid como imagen, de total legibilidad, pero absolutamente
prescindible.
4. FNAC España.
Con una imagen discreta, en la que prima su logo tipográfico en perfecta
sintonía con la foto del perfil. Sencillo pero eficaz.
5. Tous. Una montaña de
osos de peluche nos recuerda aquí cuál es el símbolo de la marca. Una imagen
divertida cuyo cromatismo se complementa con el del fondo del perfil.
6. Red.es.
Es de los escasos perfiles en Twitter de organismos públicos españoles que ya
ha adoptado el nuevo diseño: una imagen de sus instalaciones con el personal
trabajando, con un “efecto foco”.
Y tú, ¿qué otros perfiles de marcas y empresas españolas
conoces que ya hayan adoptado el nuevo diseño de Twitter?
